闲鱼:听说,最近年轻人正在抄近道入坑?

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2022-09

闲鱼:听说,最近年轻人正在抄近道入坑?

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元 - 平面组 - 数字类(入围)

创意单元 - 视频组 - 短视频类(入围)

技艺单元 - 文案类(入围)

「闲鱼经营图鉴」前2期,展现了年轻人「更多元」的收集方式,支持年轻人「更低门槛」的动手改造。

来到第3期,闲鱼想为年轻人搭建更轻松的入坑通道,和年轻人一起省时!省力!省钱!抄近道入坑!

闲鱼


入坑吐不完的槽,让我们一吐为快


视频文案

露营坑、盲盒坑、相机坑
中古家具坑、块根植物坑…
必威网址手机登陆平台年轻⼈要⼊的坑,也太***多了!

要我说,⼊坑这件事,就没有容易⼆字
唯⼀的容易,就是容易放弃
——这倒是蛮「坑」的

为了养好⼀棵植物
先要养死很多植物
露营放空的,也许不是脑袋
但⼀定有你的⼝袋
盲盒「抽」了⼀堆重复的
才知道⾃⼰有多「⽋抽」
把中古家具当诗和远⽅
经查发现,你要的稀有款
都在真正的远⽅远⽅远⽅远⽅…

⼊坑之前,它永远是「叠加态」
⼊坑之后,发现它总是搞你⼼态

准确地说
不是我们对坑不感兴趣
是我们真的!不!敢!有!兴!趣!

你说这⼊坑
要是能轻松点就好了

植物养不好,能上闲鱼找个⼤佬浇(教)
盲盒抽不到想要的,就换个想要的
中古家具灯,也能重新华丽dēng场
⼀边玩兴趣,还能⼀边赚钱养兴趣
必威网址手机登陆平台不想完了,还能随时挂闲鱼,退退退!

要真有这种轻松入坑法
那我们肯定⼀个个排好队
主动往坑⾥跳好吗?
必威网址手机登陆平台问题是这可能吗?有办法吗?

什么?年轻人正在闲鱼上
在线捡漏、装备中转、以租代买
有技可师、大佬带玩、列表可换
稀缺打捞、以玩养玩、退坑出
抄近道入坑

还有这种好事⼉?
你可别忽悠我~


必威网址手机登陆平台露营坑、盲盒坑、相机坑、中古家具坑、块根植物坑……年轻人要入的坑也太!多!了!

必威网址手机登陆平台然而,不是我们对坑不感兴趣,是我们真的不!敢!有!兴!趣!啊!

必威网址手机登陆平台烧钱、烧脑、费时、费力、踩坑、踩雷,入坑吐不完的槽,闲鱼都听到啦。


9大轻松入坑法,助你省时省力省钱

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闲鱼上的年轻人们,正在用自己的方式,抄近道入坑。赶紧抄作业,记好这些入坑知识点。


台阶上的轻囊展,闲鱼为你轻囊相助

年轻人想要入坑进阶,压力大、负担重。为了帮助年轻人轻轻松松入个坑,闲鱼推出9大「省时省钱省力」的轻囊妙计,并在南汇的海绵公园举办了一场「台阶上的轻囊展」,助大家一路进阶,抄近道入坑!

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好了,记得上闲鱼搜索「抄近道入坑」,祝你近快入坑!一入顺风!


创作人员名单

品牌/广告主:闲鱼
创意代理:中好
制作公司:Hello制造(上海观龙广告有限公司)
导演:李智君

创意代理团队
CD:何小白
ACD:雨杨
Copy:小胡、1h、顺子、毕成
Art:番茄、呵呵、俊俊
Account:Claire、大圆
代理商监制:牛子
代理商制片:花花

后期公司:果动Studio

数英奖参赛项目说明 - 中好 上海,创意代理商

【背景与目标】

「闲鱼经营图鉴」前2期,展现了年轻人「更多元」的收集方式,支持年轻人「更低门槛」的动手改造。来到第3期,闲鱼总结并发布了年轻人们在平台上的「9大抄近道入坑行为」,希望为年轻人搭建「更轻松」的入坑通道,和年轻人一起「省时省力省钱」抄近道入坑!

【洞察与策略】

「入坑」这件事,就没有容易二字。当代年轻人一边入坑,一边吐槽,闲鱼以共情用户为切入角度,将入坑痛点变为爽点,帮大家一吐为快,助力闲鱼玩家抄近道入坑!

【创意阐述】

为此,闲鱼推出一条「爽片」,整体调性轻松玩味,以快节奏拼贴+真人纪实的方式,将年轻人入坑吐不完的槽疯狂输出。同时在片中释出「9大轻松入坑法」,展现闲鱼上的入坑近道,让大家看嗨秒懂;
平面视觉采用阳光感的人物实拍结合插画的形式,传达轻松入坑知识点,用年轻人的视觉语言,为迷路的闲鱼玩家划重点;
线下巧用「轻囊相助」的谐音梗,推出9大省时省力省钱的轻囊妙计,举办了一场台阶上的轻囊展,助大家一路进阶,抄近道入坑!

【结果与影响】

总曝光2亿+,讨论量4.5万,视频微博播放量500w+
1、重点官方动作传播期(9月26日、9月27日)官方话题#闲鱼抄近道入坑#阅读量6124.4万,讨论量1.1万
2、热搜话题#小伙买植物收到卖家63页PPT#阅读量1.4亿,讨论量3.4万,最高登陆全国榜第7,同城榜第1,同城霸榜超1天,吸引中国网、新浪热点、江南都市报、大河报、新闻晨报等43+蓝V跟帖报道。同时话题内容被自发搬运至抖音、腾讯新闻、网易新闻等平台,并登陆今日头条热点资讯
必威网址手机登陆平台 3、9月26日闲鱼网络热度峰值超59,与入坑、近道、省时省力省钱等业务关键词形成全网词云强关联,9月26日闲鱼品牌词微指数达到133054,环比增长600%

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